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广告创作之主题配音与画面

广告创作之主题配音与画面

每一条广播电视广告都有其不同的风格,或故事型、或抒情型、或标题型,而每个播音员的音质和风格各有特点,因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。
  随着改革开放的过程,我国广播电视广告也开始了空前的发展,在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性,制作水平比较低,但仍有一些优秀的电视广告,特别是言简意赅、朴素、贴切的配音,至今令人难忘。

  想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。
  画面:一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍,其创作主题是通过一个主治医生,向广大消费者推荐一种驱虫药。
  画外音:驱虫请选用肠虫清,两片,中美史克。
  广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音,配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知,至今成为驱虫药的代名词。

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