影视编导|宣传片脚本创作需要遵循的特殊规律

宣传片需要运用蒙太奇思维和影视语言来实现企业、产品宣传片推广的目的。这样就要求宣传片脚本的创作既要遵循宣传片脚本写作的一般规律，又必须掌握宣传片脚本创作的特殊规律。

宣传片脚本创作具体要求：

(一)首先分析研究宣传片主题相关资料，明确宣传片定位，确定宣传片主题。在宣传片主题的统帅下，构思宣传片章节，确定表现形式和技巧。

(二)宣传片脚本的创作。宣传片脚本必须巧妙运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

(三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个宣传片画面，必须时时考虑时间的限制。因为宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。宣传片镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

(四)宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此宣传片脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即宣传片解说词与电视画面的”声画对位”。

(五)宣传片脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意 识，引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

(六)写好宣传片解说词，也称宣传片词或宣传片语。它的构思与设计，将决定宣传片的成败。

1、宣传片词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则宣传片，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2、宣传片词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。

3、宣传片词的写作要求有以下几点：

(1)写好人物独白和对话，它的重要特征是偏向重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

(2)对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

(3)以字幕形式出现的宣传片词要体现书面语言和文学语言的特征，并且符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

(4)重点写好宣传片词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。