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浅谈广告播音的运用技巧

浅谈广告播音的运用技巧

广告播音是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上,运用不同的用声技巧,如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用,艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。
  近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。
  画面:一位老大爷正在自家院里看报,他的老伴儿在一旁洗衣服,一边洗一边夸自己使用的洗衣粉。
  画外音:雕牌洗衣皂就是好,洗得干净还不褪色。

  为这个广告配音的是一位中年女性的声音,如同胡同里大妈的声音,发音标准,生活味十足,但又没有市井气,易被人们接受。这个广告的配音源于生活,高于生活。
  另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告,就是“蓝天六必治牙膏”。
  画面:清晨的大杂院里,一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人,肩搭一条毛巾,手拿刷牙缸来到院子的水龙头前,和一个八九岁的胖男孩儿,在刷牙的同时向大家介绍他们自己爱用的牙膏,典型的一对父子形象。
  画外音:牙好胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍儿香,您瞅准了,蓝天六必治。
  父子俩你一句我一句,这个广告由这两位演员担任配音,因为他们是一对相声演员,有很强的语言表现力,所以和画面的形象十分相称,通过这对普通工薪阶层父子亲切热情的推荐,增强了该广告的影响力。

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